一般人對夏威夷大多數皆停留在「渡假勝地」的既定印象，但若深入詢問這跟東南亞臨近島嶼有什麼不同呢？這肯定讓人傷透腦筋，為了找到新的定位，突顯其珍貴的旅遊價值，傑森全球整合行銷JWI Marketing決定向全民募集好點子，推出「夏威夷16跟創意標語競賽」為夏威夷找品獨特賣點。另延續「夏威夷檀香山馬拉松精神」選擇符合「沙灘」、「海浪」、「比基尼」元素的新北市福隆熱情開跑，創下台灣史上第一次由外國旅遊局在台主辦路跑賽事的紀錄，鼓勵民眾走出戶外，開心路跑，不必出國也能感受熱情又迷人的島國風情。

夏威夷16跟百萬Slogan大賽　炒熱市場話題

如何把洋溢海島氛圍的夏威夷藉由活動推廣達到廣度行銷的效果？創意團隊腦力激盪，從夏威夷觀光局提供的16張台北到夏威夷來回機票發想，取「16跟」的諧音「Slogan」作為競賽方式，並邀請剛拍完電視劇《16個夏天》的陽光型少女殺手-楊一展擔任夏威夷觀光大使，集結工頭堅、方大同、史丹利…等16位名人率先以標語呈現心目中的夏威夷，成功吸引1000多名參賽者報名。

活動官網+廣告露出+實體宣傳　成功贏得流量

為了廣泛發佈「夏威夷16跟百萬Slogan大賽」活動消息，精心規劃一個符合比賽機制並置入推廣夏威夷觀光的活動官網，透過串接Facebook的按讚、轉分享功能，在網路世界極速擴散，蔚為風潮。另以「衝浪者的聖地」、「無可取代的浪漫」…等夏威夷6好為主軸，貼心推薦10大必玩景點，藉由熟悉旅行社行銷脈絡的優勢，集結雄獅、鳳凰、東南、可樂、易遊網、上順、百威、喜鴻8家旅行社，共同推出「文青小鎮手作藝術之旅」、「ALOHA精神療癒心之旅」…等特色行程，激發崇尚文化體驗的網友報名。

廣告宣傳規劃方面，主要有戶外、報紙、網路廣告3種。在捷運、公車設置廣告刊版，透過《Upaper》、《爽報》密集曝光，並以Yahoo、Hinet、Sina、Youtube、Google、Facebook擁有高度瀏覽量的知名入口網站做為推廣媒介，積極將此活動訊息從大台北地區擴散到全國各地，更在信義香榭大道前廣場舉辦夏威夷舞蹈表演結束後，一同舉牌的快閃活動，吸引對此好奇的民眾前來觀看且加深印象。

Hawaii Run夏威夷馬拉松　從台灣跑到夏威夷

延續「夏威夷16跟百萬Slogan大賽」熱潮，比照夏威夷檀香山馬拉松規模，以「全台唯一異國風情路跑賽事」為主軸，代理夏威夷旅遊局駐台辦事處與美國第二大運動品牌Skechers聯合舉辦「2015夏威夷路跑Hawaii Run」。為營造奔放且迷人的島國風情，創意團隊整合「路跑精神」、「草裙x花圈」、「Party」3大活動特色，並結合福隆沙雕季、北海岸著名景點，力邀充滿健康形象的運動達人歐陽靖、夏美、魏華萱一起熱情開跑，共吸引5000名參賽者報名。

運動論壇網站+Facebook路跑社團　精準鎖定TA發揮最大宣傳效益

有了縝密的活動規劃後，接續的宣傳更顯得十分重要，創意團隊花時間仔細找尋頗具知名度且能帶來高瀏覽量的運動筆記、DON1DON、跑者廣場、馬拉松世界…等運動論壇網站與Facebook各大路跑社團，希望藉由熱愛運動的網友們彼此分享，達到「愛運動的告訴愛運動的」準確推廣效果。另在活動前夕與欣講堂合辦路跑講座，邀請歐陽靖分享世界旅跑的心路歷程，並在《一次旅行》平面雜誌刊登夏威夷旅遊及馬拉松相關資訊，成功吸引對路跑有興趣的民眾。

活動場地佈置+選手郵寄物資=萬全的賽前準備

因應「2015夏威夷路跑Hawaii Run」活動的執行與安全，特別在活動前夕到福隆沙灘進行場勘，確定舞台、帳篷、補給站、救護站、灑水車設置定點、張貼引導路牌、運送礦泉水與乾糧，依報名狀況安排大會接駁車，在活動當日貼心接送選手抵達會場，並預先寄發號碼布、紀念衫、草裙、花圈…等相關物資，完成賽前準備。

個人&帶著毛小孩一起跑+夏威夷文化體驗=精彩活動

活動當天，為避免運動傷害，特別邀請專業的熱身操老師賣力帶操，讓現場選手跟著舞動身子暖身，預備開跑。另評估促使關心流浪動物議題而倡導之「帶著毛小孩一起跑」的參賽模式，創意團隊安排工作人員事先發放塑膠袋，維護環境清潔。對於陪伴參賽者前來的民眾，也有精心規劃的周邊活動等著他們，像是呼啦舞、烏克麗麗、指甲彩繪體驗，讓等待變得有趣且藉由寓教於樂的方式了解夏威夷文化，達到觀光推廣之目的。待活動結束後，創意團隊將精彩的文章內容與照片上傳到欣旅遊網站平台，供參賽選手回顧這美好的過程。