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Dec .2015

神腦公益尾牙到高雄 企業形象與在地特色結合 展現雙贏局面

神腦國際自2010年起將犒賞員工的尾牙活動從宴席式尾牙改為園遊會形式,並且注入愛心公益,這次「2015神腦愛心嘉年華 神來運轉YOUNG新意」移師到了高雄,並與高雄市政府合作,傑森全球整合行銷不負所托,投入全方位的企劃力和執行力,在舉辦熱鬧的園遊會犒賞員工之餘,也展現當地特色文化,更強調出客戶在農業推廣的理念,為神腦國際提升企業形象,亦達到行銷高雄的目的。

當尾牙不只是一場尾牙,而是一場嘉年華式的愛心園遊會!神腦國際的公益尾牙向來有著帶來歡樂、感受在地、散播愛心與關懷的元素存在,連續6年舉辦,到了2015年則來到高雄。此次傑森整合行銷以神腦國際對「社會回饋」的理念來規劃,本著神腦總裁林保雍這位田庄囝仔對農業發展的用心,以及高雄市政府對「型農」的推廣,以「2015神腦愛心嘉年華 神來運轉YOUNG新意」為名,企劃了公益記者會、神腦科技文教基金會展攤、頒獎、園遊會、互動遊戲等一系列的活動,當然也有尾牙場上絕不能少的抽獎及明星演唱,打造出一場有聲有色的企業尾牙,更是一般民眾也能一起參與、一起做公益的同樂會。

傑森企劃團隊發揮良好的溝通、接洽能力,完美的將神腦國際和高雄市政府的需求契合,整場活動以園遊會的模式來包裝,但卻富含在地農業及特色文化的內涵,在執行公益的部分,跳脫以單純的資金捐贈方式,而是從履歷蛋認購開始,到捐贈給心路基金會的「一家工廠」,並找來高雄餐旅學院研發製作蛋捲,再於現場販售,把涵蓋範圍層面再擴大,支持到在地小農和產業、學界,讓公益更具意義。

除了藉開幕的「Rolling Love‧愛循環」公益記者會,發表履歷蛋認購的項目外,傑森企劃團隊在園遊會招商也保留展攤予基金會,讓神腦這些年行善事蹟能被看見,在高達145間的攤商中,也特別以高雄市政府推動的在地「型農」為主進行配置,呼應其推廣在地農業的目的。

究其園遊會的本質,還是要帶來歡樂並讓員工放鬆,傑森企劃團隊為豐富園遊會的多元性和熱鬧程度,展現優秀的公關手腕,請到大咖明星-黃國倫、寇乃馨夫妻來主持,以及知名歌手黃美珍、梁文音等人來演唱,還有金曲歌王蕭煌奇做壓軸,讓現場星光熠熠;更邀來氣勢磅礡的創意宋江陣作為開場,以及長青學苑青春活力的啦啦隊表演,以及罕見南區天籟合唱團媲美專業歌手的美妙歌聲等在地團體表演,切中客戶想讓員工感受在地文化的想法,展現屬於神腦國際公益尾牙特有的文化深入體驗,而為了讓一整日的活動維持歡鬧氣息,傑森企劃團隊創意發想,設計新奇有趣的「馬力十足」互動賽馬活動,成功的吸引員工參與,並凝聚同仁的向心力。

為了讓公益攤商獲得更多曝光的機會,並廣泛散播神腦的公益形象,園遊會不僅只讓內部員工、家眷享樂,也開放一般民眾參與,傑森企劃團隊特別選在高雄夢時代廣場封街舉辦,順勢引來逛街人潮刺激消費。

此外,大型活動的執行,活動順暢度的掌握也相當重要,企劃團隊為了讓這場跨地域並且有超過3000名員工到場參與的企業尾牙順利展開,特別在交通接駁和報到進場的部分展現縝密規劃和投入創新科技,安排北、中、南的無縫接駁,並且考量通訊產業的特性設計了相符的「QR Code報到系統」,讓入場機制變得更輕鬆、準確,還可藉此系統查詢尾牙抽獎的得獎名單,讓員工感受便利,對企業的貼心準備有感,提升向心度。

 

而在媒體露出的操作方面,亦在網路、平面和電視等媒體,針對尾牙採訪報導以及愛循環的公益活動持續曝光,利用大眾媒體之普遍性,抓取不同的目標族群,向閱聽眾塑造神腦國際的公益形象,並再次推廣「一家工場」蛋捲,達到拋磚引玉之功效。