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一趟旅行12種玩法 達人行銷魅力河南
2015/10
合作客戶:河南省旅遊局、雄獅旅行社

河南作為華夏文明的發源地,擁有豐富多元的文化,人文歷史古蹟,自然山水風景,美食豫菜料理,都等著遊客來體驗。近年來台灣民眾赴中國旅遊比例增高,那麼要如何抓住遊客的目光,才能讓遊客選擇河南旅遊產品?傑森全球整合行銷看準河南的多種魅力,將主軸放在旅遊產品,邀請12名不同領域的達人前進河南,以自身經驗與專長去挖掘河南的魅力,並透過網路散播資訊、講座達人現身說法,利用達人的魅力讓河南的美被發現。

河南文化博大精深,來此旅遊觀光如享自然、人文雙重饗宴,一份旅遊產品,消費者在購買前不僅對景點好奇,對於餐食、住宿也想更加了解,而在市場上,產品不僅要好,誰能提供更細膩而包裝更有趣的資訊,就能拔得頭籌吸引到顧客,傑森全球整合行銷此次與河南省旅遊局及雄獅旅行社合作,就以提倡河南旅遊風氣及提升河南旅遊產品購買率為目的,企劃了「魅力河南╳人文達人」專案。

 

企劃團隊突破以往格局,不但鎖定對中國旅遊有興趣的客群,還要發掘更多潛在客群,找來12名在生活、玩樂、美食、攝影、親子、文創、設計甚至美妝等不同領域的知名部落客,甚或媒體人、領隊、教授等,組團前進河南、體驗河南, 藉由他們的人氣和所觸及的生活圈,在社群網路上廣泛且迅速的宣傳。

在行程安排上也切中主題,以旅行社現有產品為考量去規劃,並利用多位達人在不同領域的專業,將一趟旅行玩出不一樣的味道,向消費者展現河南的多元面向,為了不落窠臼,在個人部落格與Facebook粉絲頁、欣中國社群網站、Google廣告、一次旅行和旅天下雜誌等網路與平面媒體上,進行文章推薦和廣告採購之餘,還與欣講堂配合在雄獅人文空間舉辦免費講座,讓消費者與達人實際面對面,不僅主題性強烈,還能獲得與旅遊產品正相關的分享,在會後若對河南旅遊感興趣也可直接向旅行社購買產品,縮減消費的流程,而多場講座的安排也可為整年度的河南行銷延續熱度。

 

企劃團隊也規劃專屬網站,分別以時尚文藝、人文、美食等主題展現河南的文化內蘊,利用文字與圖片引人入勝,並串起達人撰寫的觀點文章與講座資訊,亦將河南旅遊產品直接安插在網頁內,讓單純的點閱有更高的機會轉換為消費。而這樣由達人+社群+講座組成的多元行銷也讓河南產品的銷售量明顯提升。

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