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水果玩偶+美食+創意 農委會「果真好玩」展攤國際旅展超吸睛
2016/04
合作客戶:行政院農業委員會

行政院農委會欲在ITF國際旅遊展上推廣台灣農業,再度找上長期合作的傑森全球整合行銷,打造2015年的台灣農業旅遊館。為了翻轉一般大眾對農業的舊有刻板印象,希望增加民眾前往產地享受鮮採即食的想法,讓最夯的農業採果旅遊繼續延燒下去,傑森團隊以「果真好玩」為主題,推出農業旅遊遊程、料理及伴手禮,以台灣水果為主角,並用多元的色彩營造出整個場館視覺上繽紛、活潑的氛圍,加深遊客對展館印象與媒體上廣泛曝光。

每年進場高達數十萬人次的ITF國際旅展,想在一片下殺、折扣等展攤中脫穎而出十分困難,傑森整合行銷團隊為了農委會的「果真好玩」展攤設計絞盡腦汁。首先先從TA下手,根據調查顯示,旅遊商品以女性消費者為大宗,因此傑森企畫團隊也特別設計「香蕉、葡萄、荔枝、釋迦、草莓、柑橘」六款水果可愛造型小人偶吸引女性朋友的注意,藉由水果造型人偶讓展館更加活潑,增加不少趣味性,也順帶介紹此六種水果的產季、採果資訊和營養價值。


接著從台灣人最愛的美食下手,傑森企畫團隊將台灣農業旅遊館規劃為中島型的開放展攤,四面外牆除了販售農業旅遊產品外,還展示農委會認證輔導的田媽媽餐廳和伴手禮,吸引喜歡吃的台灣人。最後用可愛的造景翻轉農業印象,讓台灣的農業也能很潮很好玩,以「水果果園」為設計主題的形象區讓參觀的遊客打卡拍照,還有用超大型水果麻仔台遊戲機為設計概念的舞台區,充滿歡樂與繽紛的感覺,讓在外頭走過路過的民眾,都忍不住想進來參觀看看。

在台北國際旅展期間,除了吸睛的展攤,更要有現場活動才能抓住人流,傑森企畫團隊每日也舉辦3-5場舞台集客活動,不僅增加與現場遊客的互動,更吸引不少參觀場館的人潮。在活動之中除了讓民眾更了解全臺灣採果的地點及農業伴手禮的購買地方,還加深民眾對台灣水果的印象,有效宣傳農委會推薦的採果遊程和住宿、美食、體驗套券,提高銷售數量。

2015年的「台灣休閒農業旅遊館」,在傑森整合行銷團隊用心策畫下,來館人潮一波接著一波,有效促進銷售量,整體銷售較去年增加5%以上。而活潑吸睛的場館設計,更在活動結束時獲得再次奪下2015年台北國際旅展評選最佳攤位設計獎,大大提升台灣農業旅遊館的知名度。

傑森全球整合行銷股份有限公司地址:台北市內湖區石潭路151號電話:02-8793-9688聯絡信箱:service@jwimarketing.com