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Dec .2015

高通通狂想曲 吉祥物百變造型 可愛行銷讓農業也產生萌經濟

傑森全球整合行銷以優異的公關行銷表現取得與高雄市農業局長期合作的機會,高雄市農業局欲推動在地農業的發展,並推廣吉祥物高通通的農業認證,傑森團隊為其評估並訂立行銷企畫,策動高通通養成計畫,利用吉祥物療癒經濟有效推廣農業政策,增加親民度也提升整體形象。利用高通通的萌形象,藉由「無料授權」的推動來拓展商機,並代表農業局認證來帶動地方農業發展。為此,傑森企劃團隊提出首次跨出農業領域的想法,與高雄市交通局和高雄捷運合作,把觸角延伸至生活與觀光層面,擴大目標群眾的範圍,主動向民眾展示,同時掌握形象塑造和政策宣傳的理念,並藉著與已申請授權的廠商合作送好康的方式,吸引企業共同加入這場萌經濟。

高雄市農業局的吉祥物-高通通,在傑森為其打造的養成計畫中,不斷出席各種農業推廣相關活動,順利拉抬知名度,各方推波助瀾下,已享有超高人氣與識別度,塑造有陽光、健康的農業精靈形象,而傑森企畫團隊則趁勝追擊,為客戶規劃「高通通狂想曲邀你一起」的活動,一舉顛覆固有形象再突破,以跨領域展開,同時進行品牌推廣及無料授權的政策宣導。

 

傑森企畫團隊選擇與高雄捷運合作,藉高捷的高運量、普遍性、便利性以滲入民眾生活,再賦予高通通「工作、旅遊、節慶」的新造型,以不同的形象向民眾表露高通通不僅止於農業推廣,更有城市代言人的企圖心,以達到擴展消費群的目的。透過捷運車廂的彩繪,利用可愛行銷來提升親和力,同時也結合現代科技,搭配QR Code,連結到農業局各個政策宣傳的網頁,提供豐富資訊以進行政策推廣,以不向民眾施加壓力的間接方式,而是誘引需要或感興趣的人前往查閱,並提升站內的轉化率。

此外,企劃團隊也規劃站內廣告進行密集宣傳,並化被動於主動,派出高通通於彩繪列車開跑日登上彩繪列車與民眾互動,還安排臉書上傳打卡送贈品的活動,利用社群網路的分享行銷,提升粉絲專頁的點擊率和品牌的曝光度,更直接採用已授權使用的產品做為贈品,搭配民眾參與熱度和對贈品的期待度,進而向企業和廠商展示無料授權的優點,當然也透過新聞媒體等宣傳,直接明白的說明農業局針對無料授權的規範與合作成果效益,給予"取得授權=農業局認證=商機"的訊息。

「高通通狂想曲邀你一起」不單藉由滲入民眾生活中,提升高通通的品牌形象和多元化,成功吸引到更多消費族群,更希冀引來更多企業、廠商投入產製或推銷農產的合作面,達到雙贏效益。